Арбитраж трафика – штука непростая. Здесь не бывает “денежной кнопки”, где всё само работает. Чтобы реклама проходила и не рушилась на старте, приходится лавировать между правилами рекламных сетей и здравым смыслом. И вот тут в игру заходит клоакинг. По другому: клоака в арбитраже это такой инструмент, который помогает арбитражнику проскочить модерацию и показать рекламной площадке одно, реальным пользователям – совсем другое. По сути, это фильтр: одни видят белую страницу, а целевая аудитория – настоящую ленду.
Что такое клоака и как вообще это работает?
Клоака – это система фильтрации трафика. Она определяет, кто зашёл на сайт: модератор, бот или обычный пользователь. Если визитер подозрительный, ему показывается “белая” страница. Если всё в порядке, он попадает на реальный оффер.
Клоака анализирует страну и IP, устройство и браузер, юзер-агент, поведение (бот или человек), источник трафика. Её задача – разделить аудиторию на две категории: безопасную и реальную.
Как это работает:
- Переход пользователя по рекламе.
- Получение данных визитера.
- Проверка по правилам.
- Принятие решения.
- Сохранение статистики.
Так рекламные системы видят только безопасный контент, а реальный трафик попадает на нужный сайт. Чтобы все правильно настроить, нужно иметь скилы арбитра, который будет круглосуточно следить за рекламными компаниями, анализировать статистику и проводить оптимизацию. Также он должен уметь работать с различными тематическими нишами, такими как гемблинг и другие.
Где оправдана клоака?
Наиболее она оправдана в арбитраже трафика, чтобы обходить модерацию рекламных площадок и доставлять целевую рекламу реальным пользователям, в то же время, скрывая ее от поисковых ботов и модераторов. Где же точно нужен этот метод маскировки?
Гемблинг и беттинг
Эти сферы запрещаются на большинстве рекламных площадок. Без клоакинга объявления почти всегда отклоняются. Поэтому его использование здесь необходимо.
Нутра и серая товарка
Большая часть нутры содержит агрессивные или сомнительные офферы, которые модерация не пропускает. Имитации брендовых товаров, товары “чудо-эффекта”, спорные устройства – всё это мгновенно получает бан.
Дейтинг и схемный трафик
Некоторые dating-офферы выглядят слишком откровенно для рекламных правил. Клоака помогает смягчить подачу. Также любые нестандартные связки, которые не соответствуют политике площадок, требуют маскировки.
Без скрывающей технологии эти вертикали совсем не работают. Причина проста: рекламные платформы строго контролируют контент, запрещают азартные игры, которые вводят в заблуждение, обещания и сомнительные товары.
Если модератор видит “серый” лендинг, он сразу отклоняет объявление или блокирует аккаунт. Скрывающая технология позволяет показать модерации нейтральный контент, сохраняя при этом работоспособность рекламной кампании.
Где клоака не нужна?
Есть вертикали, которые можно лить полностью в белую:
- e-commerce;
- легальная товарка;
- услуги;
- информационные продукты;
- офферы с белыми лендами;
- брендовая реклама.
В них нет необходимости скрывать страницу, поэтому технология маскировки только усложнит работу.
Клоака – это инструмент безопасной подачи рекламных материалов. В “чувствительных” вертикалях она помогает проходить модерацию и сохранять стабильность рекламы. В белых направлениях эта технология не используется и не приносит пользы.
